SEOとは？SEO対策の基本を初心者にわかりやすく解説【とはサーチ】
このページでは、以下の６点を解説します。
ブログやホームページの集客のためにはSEOが大事って聞くけど、「そもそもSEOってなんですか？」「具体的に何をすればいいの？」
そんなSEO初心者のために、以下の６点を中心に「SEOとは何か？」をわかりやすく簡単に説明します。
- Google検索で順位が決定する仕組みは？
- Google検索で上位表示するには？
- SEO的に評価されるコンテンツとは？
- SEOアルゴリズムのアップデートとは？
- SEOアルゴリズムによる２つの評価基準
- SEO対策の具体的なやり方は？
SEO(エスイーオー)とは？
SEOとは、Search Engine
Optimizationの略で、検索エンジン最適化を意味するマーケティング用語の一種です。
主にGoogle検索における順位（ランキング）を上位に表示させるための手法や方法論の総称を、SEO対策と呼びます。
SEO対策によってWebサイトやブログ・ホームページを改善し品質を高めることで、検索エンジンからの評価が上昇し「アクセス数や売上の向上が期待できる」とされています。
①SEOの基本
Google検索における順位は、「検索キーワードに対してのサイトの有用性を採点する」検索アルゴリズムによって自動的に決定されます。
この検索アルゴリズムは、「検索キーワードの意味」や「サイトの関連性」などを分析するための「ランキング
システム」の集合体で構成されています。
つまり、SEO対策を行うということは、Google検索における「検索アルゴリズムからの評価を得ること」と言い換えることができます。
②Google検索で上位表示するには？
検索アルゴリズムからの評価を得てGoogle検索で上位表示をするには、「検索ユーザー」にとって「役に立つコンテンツ」を作成するのが最も確実な方法です。
検索アルゴリズムは、「どのようなコンテンツが役に立つのか？」を決めるための「採点ルール」の役割を果たします。
つまり、「検索ユーザー」の求めているものを理解し、それに相応しい「役立つコンテンツ」を作り続けることこそが、Google検索で上位表示するための答えなのです。
③役に立つコンテンツとは？
Google検索における「役に立つコンテンツ」とは、「検索キーワードとの関連性が高い」「信頼性が高い」「独自性（オリジナリティ）が高い」という要素を併せ持っていることが重要だとされています。
このような「役に立つコンテンツ」は、検索ユーザーにしっかりと読まれるだけでなく「リンク・引用」「口コミ・転載・コピー」「ブックマーク」などの形で、何らかの積極的な行動を起こさせる魅力があるとも考えられています。
総じて、「検索ユーザー」にとっての「役に立つコンテンツ」とは、「求めていた以上の答えを提供し」「次のアクションを起こすきっかけを与え」「再度、訪問したくなるような」魅力的なWebサイトであると言えます。
④検索アルゴリズムのアップデートとは？
Googleの検索アルゴリズムは、検索品質の改良を目的として定期的にアップデート（更新）されています。
特に、年に数回「コア アップデート」と呼ばれる大規模な変更が加えられ、検索順位が大きく変動することがあります。
「コア アップデート」による大規模な変動が起こる原因は、検索アルゴリズムによる「２つの評価基準のバランス」が変更されることにある、と考えられています。
⑤検索アルゴリズムによる２つの評価基準
検索アルゴリズムによるWebサイトの評価基準には、大きく分けて「コンテンツ評価」と「ドメイン評価」の２種類があります。
コンテンツ評価では、主に個々のWebページに含まれるテキストや画像などのコンテンツが、「検索ユーザーにとってどれほど有用なのか？」といった点で評価が行われます。
ドメイン評価では、そのサイト全体が「どの程度の信頼性や権威性を持っているのか？」といった観点で評価され、ドメインパワーと呼ばれる数値で評価できるとされています。
⑥SEO対策の具体的なやり方
SEO対策を行う上では、大きく分けて「内部対策」と「外部対策」の２種類のアプローチがあります。
内部対策は内部SEOとも呼ばれ、「タイトル・見出し・本文などコンテンツの最適化」「内部リンク構造の最適化」「表示速度・デザインの最適化」などが含まれます。
外部対策は外部SEOとも呼ばれ、「外部サイトからの被リンク」や「サイテーション（サイトや著者に関する外部での言及・引用）」などが含まれます。
